NUOVO SUV E-2008: LA STORIA DI UNA RINASCITA

Di solito dico che noi designer siamo come spugne multisensoriali. Tendenze sociali, ambiente, architettura o arte: tutto ci ispira. Siamo al centro di tutto ciò che si muove e il nostro lavoro artistico è alimentato dalla nostra comprensione del mondo, oggi come in futuro. 

Naturalmente siamo attenti a ciò che i nostri concorrenti stanno facendo in termini di creazione e audacia, ma coltivando la nostra storia. PEUGEOT è un marchio con una forte identità e una traiettoria molto precisa, costantemente aggiornata. È anche questa traiettoria che guida il nostro lavoro di designer e ci ispira in termini di linguaggio formale e firma. 

Nel contesto del rinnovamento del design dei veicoli, le nostre parole chiave sono identità e modernità. Il nostro obiettivo principale è connetterci con la modernità automobilistica del momento. Questo è davvero ciò che guida il nostro lavoro. 

Per quanto riguarda il prodotto, analizziamo innanzitutto i feedback dei clienti per scoprire cosa apprezzano del veicolo e cosa deve essere migliorato in termini di tecnologia e infotainment. Gli studi qualitativi e quantitativi a nostra disposizione ci permettono anche di vedere come ci confrontiamo con la concorrenza. 

Il rinnovo di un veicolo avviene circa 4 anni dopo la sua prima immissione sul mercato. Dopo un intero anno di posizionamento di marketing guardiamo la sua performance commerciale. Dopodichè prepariamo il brief e gli scenari di stile. I 2 anni prima del lancio servono affinché il veicolo venga sviluppato. I nostri piani di prodotto sono definiti con largo anticipo in modo che l'intera gamma PEUGEOT presentata negli showroom sia sempre coerente. 

Tuttavia, a seconda dei vari progressi tecnologici e del feedback dei clienti, possiamo estendere la portata della trasformazione inizialmente pianificata. Ad esempio, per E-2008, il nostro piano si è evoluto con l'obiettivo del Brand di offrire una gamma 100% elettrica entro il 2030. La sfida consiste nell'adattare l'efficienza complessiva dell'auto alla tecnologia necessaria per una maggiore autonomia. 

Aggiungo che è importante che la gamma rimanga coerente. Quando un cliente entra in una concessionaria, non deve avere l'impressione di trovarsi di fronte a vecchie auto da un lato e auto moderne dall'altro. 

Il ciclo di un veicolo dura circa 8 anni e il rinnovamento di progettazione avviene a metà di questo ciclo. Per la realizzazione della trasformazione, il Brand fornisce un brief che esprime le aspettative e le eventuali correzioni da apportare. Viene quindi lanciato il concorso di stile: vengono proposti diversi disegni e quando viene effettuata la scelta, vengono eseguiti i tocchi finali, tenendo conto dei vari vincoli. Lo strumento industriale viene quindi adattato per la produzione del nuovo veicolo. L'intero processo richiede circa 2 anni. Così si inizia a pensare di rinfrescare un nuovo modello nel suo secondo anno di vita. 

Abbiamo quindi 2 anni per osservare come l'auto si comporta sul mercato, a seconda del Paese, e preparare il brief per il nuovo stile. Questo è il tempo necessario per determinare le modifiche da apportare.