NUOVA CAMPAGNA PEUGEOT 308: il Leone entra in scena.
NUOVA CAMPAGNA PEUGEOT 308: il Leone entra in scena.
Il web ama i gatti. Da anni dominano i nostri feed, diventando vere icone della cultura pop.
Per la nuova campagna globale dedicata a Nuova PEUGEOT 308, il Marchio sceglie di partire da questo fenomeno universale per ribaltare le regole del gioco.
Niente strade deserte né tecnicismi: nel film “Kittens” Nuova 308 si muove in una metropoli invasa da gattini fin troppo perfetti — metafora di un mondo automotive sempre più omologato e prevedibile.
«In questo universo, Nuova 308 irrompe come una scossa elettrica. Afferma la sua presenza, la sua eleganza, il suo carattere», spiega Élodie Bugat, International Brand Content Manager di PEUGEOT.
308 rompe gli schemi.
Si distingue.
Fate spazio al Leone.
Perché gattini veri?
Perché gattini veri?
In un’epoca in cui la CGI apre possibilità creative sempre più ampie, PEUGEOT sceglie di girare “Kittens” con animali veri. Una direzione definita fin dalle prime fasi del progetto per radicare il film nella realtà.
«I gattini sono irresistibili perché sono reali. Da vent’anni sono icone del web e la loro spontaneità non si può programmare», raccontano i registi Julien e Quentin. È questa imprevedibilità a generare emozione e a catturare subito l'attenzione.
Questa ricerca di autenticità non esclude però la tecnologia moderna. L’intelligenza artificiale entra in gioco solo nella fase finale della produzione, per perfezionare alcuni dettagli e ampliare ciò che è stato realizzato sul set.
Un utilizzo mirato, al servizio della visione creativa, per intensificare la realtà senza mai sostituirla.
Uno shooting eccezionale
Uno shooting eccezionale
Il risultato sullo schermo è sorprendente. Dietro questi 60 secondi si nasconde una vera impresa tecnica: una città in miniatura realizzata interamente a mano e calibrata sulle dimensioni dei gattini.
«Trovare le proporzioni corrette è stato un vero rompicapo», ammette Clément, produttore del film.
«Un gatto è verticale, non orizzontale come un’auto. Abbiamo fatto centinaia di test per trovare le giuste misure.»
Poi la sfida più complessa: gestire 30 gattini sul set.
«È l’animale più difficile da dirigere. Anche con tre addestratori è servita molta pazienza. Ogni take era una scommessa: a volte quello giusto arrivava dopo 14 tentativi, altre al primo.»
C’è una scena che lo dimostra perfettamente: «il momento in cui un gattino doveva fare retromarcia, come per parcheggiare. Pensavamo di girarla al contrario e invece, all’improvviso, ha parcheggiato da solo. Tutto il set è esploso di gioia.»
Alla fine, la vera sfida è stata semplicemente farli camminare dritti: una missione molto più complessa di quanto sembri.
Una priorità: il rispetto degli animali sul set
Una priorità: il rispetto degli animali sul set
Dietro le quinte, un rigore esemplare.
«Ogni cucciolata è stata seguita da un veterinario prima, durante e dopo le riprese», racconta Clément. I gattini non hanno mai girato per più di 30 minuti consecutivi. Silenzio sul set, troupe ridotta, materiali totalmente sicuri, come la schiuma realizzata con albumi montati. Ogni scelta è stata fatta nel rispetto del loro benessere.
«L’obiettivo era far vivere ai gattini una giornata di gioco, non di costrizione», sottolineano Julien e Quentin. Un approccio non solo etico, ma anche creativo:
«Un animale stressato non si esprime. La spontaneità nasce solo in un ambiente in cui si sente al sicuro», aggiungono.
“Kittens” è quindi molto più di una campagna: è un manifesto di autenticità. In un'epoca dominata da immagini artificiali, PEUGEOT sceglie la realtà per esprimere carattere, eleganza e potenza.
«Volevamo sorprendere, catturare l’attenzione e creare un momento di cultura pop», spiegano i registi.
Missione compiuta: il film incuriosisce, diverte e conquista.
In un panorama automotive sempre più addomesticato, Nuova PEUGEOT 308 ruggisce.
Non segue le tendenze: le crea.
